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在线视频盈利难 腾讯视频会员涨价27%你愿意买吗?

更新时间:2021-04-07 10:17点击:

  腾讯视频会员多年来首次进行价格调整。4月3日,腾讯视频宣布,将于2021年4月10日零点起对VIP会员价格进行调整。新价格体系将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元,非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。据统计,本次涨价涨幅在27%左右,与去年涨价的爱奇艺接近。

  用户每月至少多花5元

  在此之前,爱奇艺宣布于2020年11月13日零点对黄金VIP会员服务实行了多端价格统一调整。连续包月19元、连续包季58元、连续包年218元;月卡、季卡和年卡分别调整为25元、68元和248元。而当时的调价也是爱奇艺9年以来的首次价格调整。

  记者了解到,此次涨价并非突然。早在去年第三季度财报电话会上,腾讯方面就曾释放出想要涨价的信号。这一计划最终酝酿了4个月。在这期间,腾讯视频的老对手爱奇艺率先完成涨价,最终,虽然2020年爱奇艺订阅会员总数同比下降,会员收入却增长了14%,达到165亿元。收入的拉高一定程度上让爱奇艺净亏损收窄到70亿元。爱奇艺CEO龚宇称,涨价也许会出现短期的会员下滑,但长期来看,用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容,调整价格不会影响到中长期会员的发展。

  面对这一轮新涨价,广州市民潘先生仔细算了笔账:与腾讯视频会员目前的价格对比,本次涨幅最高的为非连续年卡套餐,目前该年卡价格为198元,涨价后则为253元,上涨55元,涨幅约为27.78%。连续包月套餐涨幅最小,上涨5元。

  在线视频盈利难

  也有声音认为,国内视频网站会员定价一直偏低。以目前主流的海外流媒体为例,Netflix在美国的定价为每月13.99美元,Disney+的定价是每月6.99美元。在泰国,Netflix的资费则为每月280泰铢,折合9.144美元。而在爱奇艺与腾讯视频双双涨价以前,国内的长视频平台会员月付费均在20元以下,并且还会不定期展开5折、免费体验等打折活动。

  在下沉市场开拓艰难,内容出海扩张缓慢的背景下,如何深耕细作平台现有的亿级会员,成了爱奇艺和腾讯视频绕不开的经营考题。近日在线视频企业财报密集发布。爱奇艺财报显示,2020财年净亏损70亿元,2019年同期净亏损则为103亿元。阿里巴巴虽然并未公布优酷的具体亏损数据,但在其截至2020年12月31日的季度业绩中显示:本季度,数字媒体及娱乐分部的经调整EBITA亏损同比收窄。搜狐2020年财报发布后,搜狐CEO张朝阳接受媒体采访时称,搜狐视频的亏损一直压在警戒线以下,减亏效果明显,继续走“小而美”路线。腾讯还未公布腾讯视频2020全年业绩情况,不过2019年其视频业务全年营运亏损减少至30亿元以下。

  在3月25日披露的腾讯2020年财报中,腾讯视频的付费会员已经达到1.23亿,但增速在放缓,腾讯视频会员在2020年Q4环比上涨20%,而2020年Q3则是50%。业内人士分析,刨去短期内可能因为降价流失的会员,27%的价格涨幅在亿级会员数量加持下,仍然是一笔不小的收入。另外,腾讯视频也仍在探索其余的营收途径,包括超前点播及业务线的拓展, 中青旅旅行社,例如计划投入数亿流量资源布局的中视频战略等。

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