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国际巨头纷纷布局 中国主题公园可以避免“内卷”吗?

更新时间:2021-11-24 16:52点击:

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图虫创意供图

日前,上海乐高乐土度假区项目在金山区枫泾镇进行开工典礼,占地面积达31.8万平方米,估量于2024年开园。而在之前的8月,默林娱乐团体公布全球最大乐高乐土度假区正式投建,落户深圳,投资超70亿元。别的,位于眉山市仁寿县清水镇的四川天府新区乐高乐土已于去年开工, 济宁旅游网,估量2023年开业,将成为中国的第一家乐高乐土。

自2016年迪士尼落地上海,举世影城、乐高、梦工场等外洋主题公园巨头纷纷对准中国主题公园市场的辽阔成长空间加快机关。中国主题公园市场越来越出色,竞争也在加剧。中国主题公园市场泛起不绝细分化的同时也有“内卷”的态势吗?本土主题公园如何加强自身的韧性?

快乐经济“寓教于乐”

深圳市民85后的刘明是主题公园迷也是资深乐高迷,他和7岁的孩子都十分等候深圳乐高乐土的开业,“寓教于乐,在游玩和拼搭体验中,可以心无旁骛完全陶醉个中,熬炼并引发小伴侣们的动手本领、想象力和缔造力。”除了部门极限游乐设施,乐高乐土凡是还设有积木缔造进修区、驾驶学校、消防学校、呆板人创意工坊等,这些都是小伴侣喜欢的互动体验。

在刘明看来,“乐高乐土并没有像举世影城、迪士尼乐土拥有到处颂扬的IP人物,也没有太多刺激体验项目,但一件件乐高作品可以细细浏览玩味,互动性更强,在动手动脑的进程中收获一种自我成绩的喜悦感。”

三大乐高乐土在不长的时间里相继在中国“落子”,显然是在回应日益增长的亲子游群体对主题乐土“寓教于乐”成果的诉求。按照携程宣布的《2020年中国亲子游消费趋势陈诉》显示,在2020年亲子游主题漫衍中,主题乐土占比27%,高居榜首。

中国社科院传授魏翔恒久研究休闲经济, 呼和浩特我爱去旅游网,他认为全球主题乐土基天职为两类,一类是以迪士尼、举世影城为代表的综合游艺性乐土;另一类是晋升非认知性技术的乐土,如思维本领、逻辑本领、相助本领等,以乐高乐土、荷兰NIMO馆等为代表。在他看来,这两类乐土相互增补,“旅游的本质和将来是‘非正式教诲’,是新人力成本的一部门。‘快乐经济’将乐土形态推向元认知和软技术规模。”

主题公园是否过剩

外洋主题公园巨头纷纷机关中国市场,也显示了他们对中国旅游市场的信心。以乐高乐土为例,其财报显示,2020年乐高团体在全球市场实现了两位数的增长,中国和美洲市场增长尤为强劲。2020年,乐高团体共开设了134家零售店,个中91家位于中国市场;乐高团体打算2021年再开设120家品牌零售店,个中80家位于中国市场。

世界主题娱乐协会(TEA)与咨询机构AECOM日前连系宣布的《2020年全球主题公园和博物馆陈诉》显示,在全球前25个娱乐主题公园榜单里,中海内陆和香港地域共有6个主题公园跻身前25名,个中,珠海长隆位列第8、上海迪士尼位列第10,香港海洋公园、香港迪士尼、北京欢悦谷和广州长隆则别离位列第20、21、24和25名。尽量受到疫情影响,中国仍然增加了近20个主题公园。

据中国主题公园研究院院长林焕杰预计,海内陈局限的中大型主题公园数量不下340座。中国主题公园存在市场过剩吗?在林焕杰看来,“假如说存在主题公园的过剩,那主要表此刻没有焦点竞争力的项目太多,市场很大,优质项目仍然稀缺。”

南开大学现代旅游业成长省部共建协同创新中心主任石培华表达了雷同的概念——“我小我私家认为还没有进入‘内卷’,我国海内主题公园消费比例、消费人群和消费频次还远低于发家国度,尚有庞大的潜力和空间,并且差异主题公园在区域市场和特定消费人群上照旧有必然的差别,还处于加速成长和创新成长阶段,没有到太过竞争内讧裹足不前的‘内卷’阶段,竞争固然剧烈,但竞争也会倒逼其创新打破。”

打造“根深叶茂”的区域市场

疫情影响之下,中国主题公园的日子并欠好过。方才宣布的《2021中国主题公园竞争力评价陈诉》(以下简称“陈诉”)显示,受疫情影响,2020年中国主题公园无论是欢迎旅客人数照旧营业收入均呈现较大幅度下降,对比2019年,全年欢迎旅客下降了50.43%,营业收入下降了49.87%。

陈诉显示,在疫情防控常态化下,主题公园市场规复本领强弱不均。一、二线都市的主题公园的当地市场规复迅速,部门主题公园已经完全规复甚至高出2019年疫情前的程度。同时,主题公园跨省份的中长途市场规复受披发疫情影响仍较有颠簸,下半年整体收紧。个中,中长途市场占较大比例的主题公园规复迟钝。这也说明,主题公园的风险管控本领愈将成为重中之重。受疫情影响,主题公园排名也将更新。

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